微信小程序直播模块迎来公测

2月17日(昨天),许多零售商家收到微信小程序直播公测邀请,可在小程序后台直接开通直播功能。这意味着,微信正式开放了小程序直播组件的公测。

根据商家提供的邀请站内信显示,小程序直播组件是微信官方提供的商家经营工具。商家通过直播组件,可以在小程序中实现直播互动与商品销售的闭环。据见实了解,接到邀约的商家覆盖了大部分零售商家。

从已参加测试的商家所做开发门槛来看,小程序直播最快可一天开发完成。在开通过程中商家无需提供直播资质,目前小程序直播组件提供的是腾讯的直播资质背书及安全能力。通过主播、PC后台的简单配合,最快20分钟就可上手运营,直播中的抽奖、发放优惠券等活动,可以快速完成商品转化。

见实在体验观看某时尚品牌商户的小程序直播时看到,小程序直播画面为竖屏形态,直播观看较为流畅。

小程序直播组件目前主要有四类功能:

  1. 观看直播、展示商品;
  2. 营销互动:包括点赞、评论、抽奖、优惠券下发等;
  3. 购买:直播内容及下单流程均在商家自有小程序内闭环;
  4. 数据能力:直播数据在用户端界面实时更新,主播端和商家后台均有直播相关数据展示

小程序可以直播什么东西?小程序开发者为“商家自营”类目下的以下12个垂直品类,分别为:

商家自营-百货;食品;初级食用农产品;服装/鞋/箱包;酒/盐;玩具/母婴用品(不含食品);家电/数码/手机;美妆/洗护;珠宝/饰品/眼镜/钟表;运动/户外/乐器;家居/家饰/家纺;办公/文具,及“电商平台”类目。(具体可参考《微信小程序开放的服务类目》)。

直播间下单流程操作方便简单,页面有一键分享按钮,可直接将小程序直播分享给微信好友或群聊。

而在参与内测的商家运营中(如完美日记、热风、Lily女装)可以看到,“公众号+群+小程序直播”搭配非常契合,预计将会成为后续营销标配。

 

微信小程序直播的主要优势除了庞大的微信用户体量和社交优势外,还有一个重要特点:整个直播的所有流程均在商家自有小程序内完成,用户无需跳转其他小程序,直播流量沉淀属于商家。能在商家自有小程序内完成,这恰是和另一个备受关注的直播工具——腾讯直播(即看点直播)差异所在。后者也可跳转小程序,只是互跳数量有限,且需要排期。

可以预见的未来

微信把用户留在微信内,让所有操作在微信内完成的野心已经不言而喻了。作为专为海外华商提供电商服务的团队,我们已经密切关注微信的更新方向,随时为我们的用户升级最具竞争力的系统。就海外电商来说,直播+群+小程序已经是一个未来可以确定的必备营销手段,如何在风口来临之前做好团队的人才搭建,规划自己的IP运营,是每个商家都必须思考的命题了。

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